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    创首人认购安踏股份,Lululemon还要火多久?

    6月26日,安踏体育发布公告,Dennis J.Wilson认购了占安踏体育已发走股本约0.59%的股份,认购款为7.78亿港元,此笔营业所得的资金将行为安踏体育的清淡营运资金。

     

    据公告,此次安踏体育的认购人Dennis J.Wilson为Hold It All Inc.主席,是Lululemon athletica inc.(Lululemon品牌)的创首人。

     

    创首人这样大手笔认购中国活动品牌的股票,也令不少国内服装走业人士最先关注首了Lululemon这个以瑜伽服装而闻名的“幼而美”的品牌。

     

    若单从门店数。目、营销曝光度上来望,答该很稀奇人能猜出Lululemon现在的市值已超过200亿美元,要清新轻奢巨头Michael Kors截至本周五(6月28日)的总市值为56.97亿美元,珠宝巨头蒂芙尼同。期的总市值则为113.69亿美元。

     

    但若从添长势头上来望,就能晓畅到Lululemon为何这样受资本市场追捧——6月13日,Lululemon2019财年第一季度财报。表现,在截至5月5日的三个月内,该集团全球营收同。比添长20%至7.82亿美元,同。店出售额添速为14%,实现不息9季度盈余。Lululemon还上调了全年业绩预期,展望2019财年营收区间或达到37.3亿-37.7亿美元。另表,Lululemon还计划在异日五年内将其男性和网络出售额翻一番,零售商计划到2023年将国际收好翻两番。

     

    福布斯杂志曾评论称,随着Lululemon的战略已延迟至瑜伽服饰之表,异日或直接参与到耐克、阿迪达斯和安德玛等活动品牌巨头的竞争之中,这些传统的活动巨头们必要对此感到警惕。

     

    不请流量明星,不大周围开店膨胀,Lululemon近年的添速让不少服装走业人士都觉得嫌疑。

     

    优意国际CEO杨大筠分析指出,与其他活动品牌不太相通的是,Lululemon能够拥有一大批“铁粉”,靠的是草根,与社群营销手段来做推广。而Lululemon的市场逆响,也能够佐证时下体育用品在细分周围仍有潜力。

     

    Dennis J.Wilson本人曾将Lululemon品牌调性归纳为“功能性前卫潮牌”,这在活动服装周围,乃至服装周围都是较为稀奇的一个“品牌故事”,购买与拥有它,令中高级消,耗水准的女性群体,可获得必定的身份认同。共鸣。

     

    另表,与阿迪达斯、耐克等动辄消,耗上亿美元聘请体育明星做推广分歧的是,Lululemon走的是“借偏见领袖做推广、造就用户社群”的理念。Lululemon会借助与瑜伽教练配相符的手段,竭力为顾客营造一栽社区气氛,短时间内积累了大量粉丝,久而久之,这些社群,也成为了Lululemon体验营销的一片面——购买瑜伽服装的消,耗者还能够与地区内的同。好社群竖立有关,获得外交圈。

     

    “Lululemon借着产品设计和功能,赢得消,耗者的喜欢好。大企业大市场,幼企业幼市场,固然大品牌无所不及,遮盖市场普及,但个性化永久都是他们的痛点。”杨大筠指出,只要顾客有个性化的探索,任何幼多市场都有机会。

     

    不过也有走业人士认为,Lululemon时下的强势产品线仍比较单一。虽对鞋类、个护有所涉足,但这些产品对品牌的贡献率都较为有限。永久望来,想要达到全品类活动品牌,譬如耐克的程度,仍必要拓展营业周围,获得周围效答。

     

    现在,表界对Lululemon异日是否还能一连高添长态势判定纷歧,瑞银(UBS)分析师Jay Sole就认为,Lululemon固然具有添长潜力,但它的价格已经上涨;而富国银走则较为认同。Lululemon向男装与海表市场膨胀的“五年计划”,他们预判,Lululemon挑出的这些计划若能有效实走的话,起码可保障其5年内依然一连卓异的添长态势,其公司股价也将在中短期内跑赢大市。

    新京报。记。者 周红艳 编辑 郑艺佳 校对 危卓 图片 周红艳

    posted @ 19-07-31 08:37  作者:admin  阅读量:

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